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余承东：华为智能机今年发货量将超5000万 主要竞争对手三星苹果

发布时间：2013.12.18 新闻来源： 浏览次数：

余承东：华为智能机今年发货量将超5000万 主要竞争对手三星苹果 12月18日凌晨消息（蒋均牧）一直以电信基础设施巨头形象出现的华为，如今正频频在手机市场上展示它的“肌肉”。 12月17日晚间，华为消费者业务BG首席执行官、终端公司董事长余承东在微博上披露11月智能手机单月发货量超过600万部，预计全年将超过5000万部，并宣称其主要竞争对手是三星和苹果。 在此之前，咨询机构IDC和Strategy Analytics的最新报告均显示今年第三季度华为智能手机发货量排名全球第三，尽管在份额统计上略有出入。 智能手机全年发货量将超5000万 当电信基础设施市场上的竞争对手诺基亚、爱立信退出手机业务之时，华为却在发力其自有品牌智能手机业务。对它来说，电信基础设施市场的“天花板”已清晰可见，运营商投资也受到经济气候显著制约，而移动终端市场则拥有更大规模的客户群与发展潜力。 2011年，华为的智能终端手机业务发货量达到2000万部；2012年，达到3200万部；今年前三季度，这一数字增至近3500万部——即便华为终端公司已宣称不再追求发货量，这仍是对其业务发展的最直观考评标准。 最新的数字来自余承东的一条微博：“11月份我们智能手机单月发货超过600万台，每个月都在持续增加之中，最后这个月数 据还没有出来，预计全年智能手机发货肯定超过5000万台，相比去年几乎增长了一倍。” 接掌华为终端公司后，余承东饱受内部质疑与外界批评，几经“下课”危机，这条微博显得颇为“扬眉吐气”。他还表示，华为在全球智能手机市场上的份额“仅次于三星和苹果，排第三”，并预计荣耀电商产品热卖之后，2014年发货量将有更大增长。 12月16日，华为正式宣布荣耀（Honor）品牌独立、专走电商渠道，并发布了3C、3X两款荣耀系列智能手机新品和全球首款口袋电猫华为喵王——这两款在同档价位相对“高配”的机型被认为将给国内竞争对手带来莫大压力。 有意思的是，3C、3X的处理器都来自联发科（MTK）而非海思，官方的说明是华为秉承公平竞争的原则，而此次采用联发科的处理器是因其功耗更低、更省电。 主要竞争对手三星苹果 “（我们的）主要竞争对手是三星和苹果，不是国内同行！”余承东在微博中说。 实际上，不管出于宣传目的还是确实具有信心，华为终端公司高层已经多次在公开场合作出类似发言。早在今年年初，余承东就曾说过：“我们希望让全世界人民逐步知道，最好的产品来自于华为，不是来自于苹果，不是来自于三星。” 而在最近的媒体采访中，华为终端公司营销副总裁邵洋称华为将以最佳手机4G连接来挑战三星和苹果的地位。经他分析，由于有着强大的网络背景，华为在手机连接性能上领先于其他移动终端厂商。 尽管已经跻身智能手机发货量全球前三，并反复强调产品质量和性能优势，华为距离与三星和苹果同层次竞争仍有不小差距。 三星和苹果两家公司占据了全球智能手机市场上的近半份额，而在P6和G610机型颇为畅销的驱动下，华为的市场份额也仅在5%左右。Strategy Analytics高级分析师伍德·奥（Woody Oh）说：“华为在其本土市场中国表现依然非常强劲，但在欧美等其他主要市场上地位尚未稳固，如果华为想要在明年认真挑战三星和苹果两大巨头，需要在欧美市场发起猛烈攻势。” 更大的障碍来自华为品牌在消费者心目中的影响力。入门级市场上的成功，给华为手机贴上了“低端”的标签，这需要更多的行动和宣传投入来改变——三星在广告和营销上的花费今年一年预计就将达到140亿美元，虽然智能手机只是其中的一部分。而国产手机的普遍形象，也在一定程度上削弱了华为营造高端品牌的努力。 邵洋曾表示华为终端公司正致力于结构调整，包括提高中高端机比例、改变渠道构成和增加海外销售比重。然而能否如愿、效果如何仍有待时间验证。

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